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中文摘要

Abstract

绪论

一、选题意义

    1.选题的理论意义

    2.选题的实践意义

二、文献综述

    (一)互动仪式市场研究现状

        1.国外研究综述

        2.国内研究综述

    (二)特产直播营销研究现状

        1.国外研究现状

        2.国内研究现状

三、研究思路和方法

    (一)研究思路

    (二)研究方法

        1.网络民族志

        2.问卷调查法

        3.深度访谈法

四、研究创新点

第一章 互动仪式市场的理论梳理

1.1 互动仪式市场的理论来源

    1.1.1 潜认知仪式主义

    1.1.2 功能主义仪式主义

    1.1.3 准则探寻纲领

1.2 互动仪式市场的生成过程

    1.2.1 互动仪式市场的形成条件

    1.2.2 互动仪式市场的生成过程

第二章 特产直播间中互动仪式市场形成的前提

2.1 互动仪式市场形成的前提条件

    2.1.1 特产直播间中的拟群体聚集

    2.1.2 特产直播间中的共同关注

    2.1.3 特产直播间中的情感共享

    2.1.4 特产直播间中对局外人的屏蔽

2.2 互动仪式市场的互动产出

    2.2.1 特产直播间中个人情感能量的产出

    2.2.2 特产直播间中共同的群体符号

    2.2.3 特产直播间中的群体团结

    2.2.4 特产直播间中的道德维系

第三章 互动仪式市场的生成过程

3.1 物质市场开启互动仪式

3.2 互动仪式生成情感能量

    3.2.1 权力维度对于情感能量的影响

    3.2.2 地位维度对于情感能量的影响

3.3 互动仪式交换资本符号

第四章 互动仪式市场的物质回报

4.1 互动仪式市场的回报动机

    4.1.1 用户投资生产动机

    4.1.2 参与消费品生产动机

4.2 情感能量投入经济生产

4.3 资本符号嵌入物质市场

第五章 互动仪式市场对乡村振兴的借鉴价值

5.1 山西特产直播互动中存在的问题剖析

    5.1.1 直播间品牌影响力弱

    5.1.2 直播间管理和发展水平较低

    5.1.3 缺少头部特产直播的带动

5.2 互动仪式市场视角下农村电子直播的发展建议

    5.2.1 特产直播间自身管理

    5.2.2 特产直播间外部管理

结语

参考文献

附录

致谢

个人简况及联系方式

文章摘要:本文以柯林斯的互动仪式市场为基础,使用问卷调查和深度访谈,了解特产直播间中互动仪式市场的生成情况,分析互动仪式市场的形成的前提条件与生成过程,探索互动仪式市场对于乡村振兴的影响与借鉴。本文共五个章节。第一章对互动仪式市场理论进行梳理,并且简析了互动仪式市场的形成条件与形成过程,为之后的章节奠定理论基础。第二章具体分析特产直播间中互动仪式市场的形成条件与之后的互动产出结果。根据柯林斯的互动仪式市场理论,互动仪式市场的形成前提为个体的拟群体聚集、群体的共同关注、群体中的情感共享、以及群体对局外人的屏蔽。基于这些前提,得以产出个人情感能量、共同的群体符号、群体团结与共有的道德维系。这些前提与产出共同为互动仪式市场的生成提供了必不可少的条件。第三章具体阐述特产直播间中互动仪式市场的生成过程,以物质市场为依托,通过情感能量与符号资本的相互交换共同生成了互动仪式市场。第四章讨论了互动仪式市场中的物质回报,互动仪式市场本质上是利益获得最大化的市场,所以在互动仪式市场中存在着物质回报,具体包括投资生产、促进消费、扩大经济生产与符号资本嵌入。第五章是互动仪式市场对乡村振兴的借鉴价值,在此章节中,首先对山西特产直播间中存在的问题进行了剖析,之后具体阐述了互动仪式市场对于乡村振兴的借鉴意义,随着互联网技术的日渐普及,我国农产品直播开始发展,为脱贫攻坚和乡村振兴提供了新道路。互动仪式市场也为农村产品直播发展提供了借鉴方法与管理方向。