文章目录

1 以地域文化为依托进行地方特产外宣的原因分析

1.1 特产自身产业属性

1.2 文化为产业增值

1.3 助力区域经济创新发展

2 外宣的研究现状和主要视角

2.1 外宣研究偏重文本和翻译策略

2.2 基于商业运作以营销与传播视角的外宣探讨

3 融合地域文化进行地方特产外宣的原则

3.1 商业意识导向原则

3.2 文本目标受众为主体交际原则

3.3 结合产业外宣目的文化语境构建原则

4 文化意象融合下的地方特产外宣发展策略

4.1 建设地域文化资源库，发掘特产外宣中的地域文化元素

4.2 提高品牌价值，实现地域品牌产业链式发展

4.3 结合交际言语策略，优化外宣文本语用功能

4.4 构建多元媒介传播框架，创新外宣传播途径

5 结语

文章摘要:地方特产外宣离不开地域文化的依托,地域文化是地方特色产品创生的根源,也是地方特色产品固有的符号标识和内容元素,充分融合地域文化意象进行特产外宣能有效提高产品地位和品牌价值。本文以地域文化的产业开发为立足点,以区域特色产业经济的发展为研究视角,对地方特产外宣与地域文化结合的机制进行研究,论述了特色产品的文化品牌价值对区域发展的带动机制,以及特产外宣的基本原则和主要策略。

文章关键词:

论文DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.01.129

论文分类号:F127