文章目录

一、引 言

二、理论分析

三、研究方法

(一)选择实验设计

(二)实证模型

四、数据来源与描述性统计

(一)数据来源与样本特征

    第一，严格筛选确定调查对象。

    第二，严格控制调查的进行过程。

    第三，严格控制调查的可靠性。

(二)描述性统计

五、实证结果

(一)随机参数Logit模型的分析结果

(二)潜在类别模型的分析结果

六、实证结果的讨论

(一)消费扶贫的购买者动机及其特殊性

(二)消费扶贫的本质属性和市场机制的作用

(三)消费扶贫的购买者偏好和市场开拓营销

七、结论与政策启示

文章摘要:明确消费者对扶贫产品的购买动机与偏好是消费扶贫长效机制建设的必然要求。根据消费扶贫的本质特征,本文以一线城市1051名消费者为调查对象,构建了消费扶贫中消费者购买决策理论,并采用选择实验方法,分析消费扶贫的购买者偏好及其异质性。研究表明,消费者对扶贫产品的扶贫功能属性、质量属性和地方特产属性均有溢价支付,对质量和地方特产属性的溢价支付仍处在根本的地位,但现阶段消费者对这两种属性的认可度明显低于扶贫属性。同时,消费者对扶贫产品的偏好具有明显的异质性特征,可以潜在地被分为"扶贫驱动型的积极购买者"和"质量特色驱动型的保守购买者",收入水平、贫困地区生活经历等个人特征差异可以在一定程度上解释消费者的异质性偏好。研究结论对消费扶贫的政策选择及扶贫产品的市场开拓具有一定的借鉴意义。

文章关键词:

论文DOI:10.13246/j.cnki.jae.2021.12.003

论文分类号:F323.8